El branded content se ha consolidado como una de las herramientas más efectivas para establecer vínculos emocionales y duraderos con los consumidores. En un mundo donde la publicidad tradicional pierde eficacia día a día, las marcas buscan constantemente maneras innovadoras de conectar con sus audiencias.

Aunque está lejos de ser una novedad, sigue siendo una estrategia vigente y poderosa. A continuación, exploramos en profundidad qué es el branded content y cómo se diferencia de la publicidad nativa. También cómo puede integrarse en una estrategia de sostenimiento en marketing a largo plazo.

¿Qué es el branded content?

El branded content, o contenido de marca, es una técnica de marketing que va más allá de la simple promoción de productos o servicios. Se centra en la creación de contenido valioso, relevante y entretenido que refleje los valores y la personalidad de la marca.

El objetivo es conectar emocionalmente con el público, generar engagement y fomentar la lealtad a largo plazo.

Las características principales

• Enfoque en valores de marca: el contenido se centra en transmitir los valores y la identidad de la marca, en lugar de promover directamente productos o servicios.
• Narrativa emocional: utiliza el storytelling para crear historias que resuenen con el público y fomenten una conexión emocional. Conoce las mejores estrategias de storytelling para conectar con tu audiencia.
• Diversidad de formatos: puede manifestarse en múltiples formatos, como videos, blogs, pódcast, eventos en vivo, entre otros. El video sigue siendo uno de los reyes en la creación de contenido a nivel global. Si quieres impulsar tus estrategias a través del videomarketing, lee nuestro artículo.
• Interacción y participación: busca activamente la participación del usuario, fomentando la interacción y el diálogo.

Branded content y publicidad nativa: diferencias clave

A menudo se confunde el branded content con la publicidad nativa, pero aunque comparten algunas similitudes, hay diferencias fundamentales entre ambos.

Publicidad nativa

La publicidad nativa se integra de manera natural en la plataforma en la que se publica, mimetizándose con el contenido editorial. El objetivo es que el anuncio sea menos intrusivo y más relevante para el usuario. Ejemplos comunes incluyen los artículos patrocinados en sitios de noticias o las publicaciones promocionadas en redes sociales.

Diferencias fundamentales

• Intención del contenido: mientras que la publicidad nativa busca integrar mensajes promocionales en el entorno natural del usuario, el branded content se enfoca en crear contenido que, además de ser relevante y valioso, represente la esencia de la marca.
• Control creativo: el branded content otorga a la marca mayor control sobre la narrativa y la presentación del contenido, a diferencia de la publicidad nativa. Allí, la integración con el contenido editorial puede limitar la creatividad.
• Duración y objetivos: suele formar parte de una estrategia a largo plazo para construir relaciones con los consumidores, mientras que la publicidad nativa puede ser más puntual y enfocada en objetivos inmediatos como la conversión.

Integrando el branded content en una estrategia de sostenimiento en marketing

Una estrategia de sostenimiento en marketing se centra en mantener la relevancia y la conexión con el público a lo largo del tiempo. El branded content juega un papel crucial en este tipo de estrategia por su capacidad de generar engagement continuo y lealtad de marca.

Paso a paso para lograr una estrategia efectiva

1. Conocimiento del público: comprender a fondo a tu audiencia es el primer paso. ¿Qué les interesa? ¿Qué problemas enfrentan? ¿Cómo puedes aportar valor a sus vidas?
2. Definición de valores y mensajes: identifica los valores centrales de tu marca y los mensajes clave que deseas transmitir a través del contenido.
3. Diversificación de formatos: utiliza diferentes formatos de contenido para mantener el interés y llegar a la audiencia en múltiples puntos de contacto.
4. Calendario de contenidos: planifica un calendario editorial que permita una publicación regular y constante de contenido de marca.
5. Medición y optimización: utiliza métricas clave para evaluar el rendimiento del contenido y realiza ajustes según sea necesario para mejorar la efectividad de la estrategia. En el marketing actual, el que no mide no gana. Si quieres recopilar información importante y tomar decisiones en consecuencia, lee nuestro artículo sobre las mejores herramientas de medición para los negocios.

Estrategias de marketing global y el papel del branded content

En un mundo globalizado, las marcas deben pensar más allá de sus mercados locales y considerar cómo pueden resonar con audiencias internacionales. El branded content es especialmente efectivo en este contexto, ya que permite adaptar mensajes y valores a diferentes culturas y mercados.

Adaptación Cultural

Para que el branded content tenga éxito a nivel global, es crucial adaptar las historias y los valores a las sensibilidades culturales de cada mercado. Esto no solo implica traducir el contenido, sino también ajustar el enfoque narrativo para que resuene con las experiencias y expectativas locales.

Colaboraciones Internacionales

Las colaboraciones con influencers y creadores de contenido locales pueden ser una excelente manera de introducir el branded content en nuevos mercados. Estos colaboradores aportan autenticidad y conocimiento cultural, lo que puede ayudar a construir confianza y credibilidad con nuevas audiencias.

Ventajas del branded content en el marketing actual

El branded content ofrece numerosas ventajas en el entorno de marketing actual. Actualmente, se caracteriza por un consumidor cada vez más exigente y un panorama mediático fragmentado.

Creación de engagement

Al centrarse en contenido valioso y relevante, el branded content es altamente efectivo para generar engagement. Los consumidores están más dispuestos a interactuar con contenido que consideran útil o entretenido. En definitiva, se puede traducir en una mayor lealtad y una comunidad más activa.

Mejor posicionamiento de marca

El branded content ayuda a construir una identidad de marca fuerte y coherente. Al asociar tu marca con valores positivos y contenido de calidad, puedes mejorar el reconocimiento y el posicionamiento en la mente de los consumidores.

Generación de Confianza

Al evitar la promoción directa y enfocarse en ofrecer valor, el branded content puede ayudar a construir una relación de confianza con el público. Los consumidores son cada vez más escépticos hacia la publicidad tradicional, y prefieren marcas que demuestran su compromiso a través de acciones y contenido genuino.

Potencial de viralizarse

El contenido de marca bien ejecutado tiene un alto potencial de viralizarse. Las historias emocionantes, creativas y bien contadas pueden difundirse rápidamente a través de las redes sociales y otros canales digitales. De esta forma, se amplifica el alcance de la marca sin una inversión adicional significativa.

Retorno de la inversión (ROI) a largo plazo

Si bien el branded content puede requerir una inversión inicial considerable, los beneficios a largo plazo en términos de engagement, lealtad y posicionamiento de marca suelen justificar el gasto. Además, una estrategia de branded content bien ejecutada puede generar un retorno de inversión sostenible y creciente.

El branded content no es una tendencia pasajera

Se trata de una estrategia de marketing probada y eficaz que puede ayudar a las marcas a construir relaciones significativas y duraderas con sus audiencias. Al integrar el branded content en una estrategia de sostenimiento en marketing, las marcas pueden aprovechar su poder. Es un paso invaluable para generar engagement, mejorar el posicionamiento y construir una relación de confianza con el público.

En un entorno de marketing en constante evolución, el branded content se destaca como una herramienta esencial. Cualquier marca que busque no solo sobrevivir, sino prosperar, debe considerarlo. Ya sea a nivel local o global, la clave está en crear contenido que resuene con los valores y emociones de los consumidores. Es la mejor forma de construir una conexión auténtica y duradera.

¿Estás listo para integrar el branded content en tu estrategia de marketing? En Anda.cl, estamos aquí para ayudarte a navegar este emocionante y dinámico campo, proporcionando insights, estrategias y apoyo para llevar tu marca al siguiente nivel.

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