En noviembre de 2021, líderes mundiales y empresariales se reunieron en Glasgow para la COP26. La cumbre climática más importante desde 2015, cuando el mundo se reunió en París para trazar un curso nuevo y más ambicioso para prevenir un cambio climático catastrófico.

En relación a esto, el CEO de WFA, Stephan Loerke, y Gail Gallie de Project 17, compartieron lo que podemos hacer como líderes de marketing para hacer de esta una década de acción verdaderamente decisiva…

5 cosas que debemos detener

• Ver la sostenibilidad como una limitación.

• Pensar en pequeño: Al tener un enfoque limitado en su categoría o solo para productos y servicios «verdes».

• Ser «tomadores de mercado en lugar de creadores de mercado».

• Tratar la sostenibilidad como una ocurrencia tardía o una «cosa publicitaria” (en lugar de la sostenibilidad primero).

• Ser pasivo y pensar que es el trabajo de otra persona: dejar de hablar y empezar a hacer.

6 cosas que los especialistas en marketing pueden hacer…

Internamente:

• Ser un defensor: use su voz internamente para hacer de la sostenibilidad un elemento central de su modelo de negocio.

• Gestionar portafolio: Énfasis en un portafolio más sustentable y el rol de cada marca.

• Socios: Promover la sostenibilidad a lo largo de la cadena de valor, inspirando a los socios y cambiando el brief.

Externamente

• Promocionar: Comunique para crear conciencia, pero evite el «lavado verde» a través de afirmaciones fácilmente fundamentadas.

• Empujar: posibilite el cambio de comportamiento simplificando las elecciones sostenibles.

• Diseño: diseñar y producir soluciones de embalaje más sostenibles.

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