La tecnología está impulsando más que nunca el crecimiento empresarial alrededor del mundo, y los comportamientos de nuevos consumidores están redefiniendo el rol que la tecnología juega en el día a día. Lo anterior se nota en el incremento del tiempo de visualización de videos, el aumento del comportamiento de navegación en el buscador y el crecimiento de compras en línea. Hay oportunidades en todo esto. 

Con las herramientas adecuadas, se puede encontrar a los clientes donde están hoy mientras construyen resiliencia para el mañana, y Google está aquí para ser parte del proceso. Las ideas y comentarios de las personas ayudan a dar forma a cada inversión que se hace en Google Ads.

A lo largo de Google Marketing Live, que se realizará hoy, se verán las numerosas maneras en las que la compañía trabaja para ayudar a desbloquear el crecimiento de las empresas y navegar en el actual panorama publicitario que cambia rápidamente. A continuación, algunos de los anuncios que se darán a conocer sobre las últimas innovaciones de productos de Google en Ads y Commerce. 

Reimaginando el futuro del marketing en Search y YouTube

Los consumidores están recurriendo a Google Search y YouTube más que nunca en busca de ayuda con sus decisiones de compra. De hecho, se han registrado más de

mil millones de viajes de compras que suceden en Google todos los días. ¹ Usando campañas de Máximo Rendimiento -junto con un feed de productos-, se podrán generar más registros leales en línea en YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps.

A partir de hoy, las campañas de acción de Video y campañas de Apps se escalarán automáticamente a YouTube Shorts. YouTube Shorts ahora tiene en promedio más de 30 mil millones de vistas diarias -cuatro veces más que hace un año-, y el objetivo es ayudar a llegar a las personas inmersas en este contenido de formato corto. Se ha estado experimentando con estos anuncios en YouTube Shorts desde el año pasado y ahora se están implementando gradualmente a todos los anunciantes del mundo. Más adelante este año, también se podrá conectar el feed de productos a las campañas y hacer los anuncios en YouTube Shorts más sencillos de comprar. Este es un logro atractivo para los anunciantes y un paso clave en el camino hacia el desarrollo de una solución de monetización de Shorts a largo plazo para los creadores, sobre la cual se compartirá información próximamente.

Entregando mejores resultados con automatización e ideas

La mejor manera de desbloquear el crecimiento de un negocio es combinar la experiencia en datos y marketing con el aprendizaje automático de Google. Esto significa crear productos automatizados que cumplan con los objetivos y sean fáciles de usar.

Las campañas de Máximo Rendimiento son una herramienta poderosa para ayudar a encontrar a los consumidores donde estén dentro de los canales de Google. De hecho, los anunciantes que usan campañas de Máximo Rendimiento³  en su cuenta ven un aumento del 13% de conversiones incrementales totales a un costo similar por acción.⁴ Hoy, se anuncian seis próximas incorporaciones:

1. Más herramientas para experimentación, como pruebas A/B para ver cómo Máximo Rendimiento está impulsando las conversiones incrementales. 
2. Apoyo ampliado de gestión de campañas en Search Ads 360 y la app móvil de Google Ads.
3. Apoyo con los objetivos de ventas en tienda para optimizar las ventas en tienda, además de visitas a la tienda y acciones locales.
4. Maximizar el impacto con campañas explosivas durante un periodo de tiempo determinado para ayudar a cumplir los objetivos en tienda durante eventos de temporada.
5. Nuevas ideas y explicaciones, incluyendo ideas del consumidor, la audiencia y de subasta para saber qué está impulsando el rendimiento.
6. Puntuación de optimización y recomendaciones para ver cómo mejorar una campaña.

Rothy’s, una marca sostenible de Estados Unidos conocida por sus icónicos zapatos y accesorios, recurrió a Máximo Rendimiento para conectarse con clientes a través de sus canales. Como resultado, aumentaron las conversiones en un 60% y crecieron sus ingresos en un 59%.

La página de estadísticas usa machine learning para identificar nuevos focos de demanda de los consumidores y proporcionar datos de tendencias personalizadas. Solo Google puede mostrar este tipo de información, basado en miles de millones de búsquedas que se ven todos los días y las millones de señales que se analizan para cada subasta de acción. Hoy, se presentan tres nuevos reportes que se implementarán en los próximos meses:

1. Estadísticas de atribución muestra cómo los anuncios funcionan juntos en las superficies de Google -como Search, Display y YouTube- para generar conversaciones.
2. Estadísticas de presupuesto para encontrar nuevas oportunidades de optimizar un  presupuesto y mostrar el ritmo de gasto con respecto a los objetivos de presupuesto.
3. Estadísticas de audiencia para datos propios muestra cómo los segmentos de clientes, como los creados por Segmentación de Clientes, están impulsando el rendimiento de la campaña.

Construyendo resiliencia en un contexto cambiante

La publicidad digital necesita ser más segura para las personas y, al mismo tiempo, apoyar a una internet sana y abierta. Eso comienza proporcionando a los consumidores herramientas que los pongan en control de su privacidad y experiencia en línea. Es por eso que se lanzará My Ad Center a fin de año. Las personas podrán elegir los tipos de anuncios que quieren ver más o menos, y controlar cómo sus datos informan a los anuncios en YouTube, Search y Discover.  

Además de crear nuevos controles de privacidad del consumidor, Google mantiene su compromiso con la creación de soluciones de medición de anuncios centradas alrededor de datos propios consentidos -respaldados por modelado, agregación y otras técnicas seguras de privacidad. 

Más información sobre estas y otras innovaciones de anuncios y anuncios de comercio, aquí 

Google Marketing Livestream Press Kit 

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