La publicidad out-of-home (fuera de casa), también conocida como OOH, es una forma de publicidad que se expone en lugares fuera del hogar, en la vía pública o medios de transporte.

Esta modalidad utiliza ubicaciones físicas y espacios públicos para mostrar mensajes promocionales y llamar la atención de audiencias que circulan por las ciudades y carreteras.

Las vallas publicitarias, anuncios en paraderos de locomoción colectiva o en estaciones de tren, anuncios en estadios deportivos, publicidad en pantallas digitales en lugares públicos, son algunos ejemplos comunes de publicidad OOH.

Las personas hoy en día reciben miles de estímulos al día y están expuestas a muchos mensajes publicitarios, por lo que la atención se ha reducido. Por ello, las marcas buscan tener presencia en lugares muy transitados y captar el interés de quienes circulan por allí.

Tipos de publicidad OOH

La publicidad OOH es una forma efectiva de llegar a un público diverso y se utiliza mucho para crear conciencia de marca o promocionar productos y servicios en lugares estratégicos donde se espera que las personas presten atención.

Es especialmente útil para llegar a audiencias locales y captar la atención de personas que están fuera de casa y, por lo tanto, no están expuestas en ese momento a otros medios publicitarios como la televisión.

Existen varios formatos en OOH. Los más importantes son:

1. Vallas publicitarias (Billboards): Son paneles de gran tamaño que se ubican en lugares estratégicos a lo largo de carreteras, calles transitadas y en áreas urbanas. Suelen mostrar imágenes y mensajes llamativos, cortos y simples para captar rápidamente la atención de los conductores y peatones.
2. Anuncios en paraderos: Se encuentran en las paraderos y estaciones de transporte público, y pueden ser estáticos o digitales.
3. Anuncios en estaciones de tren y metro: Estos anuncios se encuentran en las plataformas, pasillos y áreas de espera de estaciones de tren y metro.
4. Publicidad en vehículos: Algunas empresas envuelven sus vehículos comerciales con publicidad promocional. Esto crea una presencia de marca móvil que puede ser vista por personas en las carreteras y calles.
5. Publicidad en aeropuertos: Los aeropuertos son lugares con un alto tráfico de pasajeros y ofrecen oportunidades para publicidad en vallas, paneles digitales, pantallas de equipaje y otros espacios estratégicos dentro de las terminales.
6. Publicidad en estadios y arenas: Los anuncios en estadios deportivos y arenas se utilizan para promocionar marcas y productos durante eventos deportivos y espectáculos. Pueden incluir vallas, pantallas LED y anuncios estáticos.
7. Publicidad en medios de transporte público: Los anuncios en buses, trenes y vagones de metro son otra forma de publicidad OOH. Estos vehículos pueden llevar anuncios en sus exteriores y en el interior.
8. Publicidad en eventos y ferias: Durante eventos y ferias comerciales, las empresas suelen utilizar stands, banners y otros elementos promocionales para exhibir sus productos y servicios.

¿Qué es DOOH?

En los últimos años, la publicidad OOH ha evolucionado con la incorporación de tecnología digital, lo que ha permitido la creación de anuncios más dinámicos y personalizados, como las pantallas digitales que muestran anuncios rotativos en lugares públicos.

Cuando la publicidad OOH es digital, simplemente se le denomina digital-out-of-home, o DOOH. A diferencia de la publicidad OOH que utiliza anuncios estáticos, la DOOH se basa en pantallas digitales que pueden mostrar contenido dinámico, interactivo y altamente personalizable.

Por Asociación Nacional de Avisadores de Chile

También te podría interesar: https://www.anda.cl/las-nuevas-herramientas-de-ia-que-ayudaran-a-crear-contenido-en-youtube/