Kidscorp, la compañía martech especializada en el segmento U18, presenta el reporte Top Brands 2025, que analiza las marcas más elegidas por niños y adolescentes dentro de las industrias de entretenimiento, juguetes y consumo masivo. El informe revela insights clave sobre las preferencias de consumo de este segmento, a partir de una encuesta a más de 3.211 niños y adolescentes en Chile durante 2024.

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“En Kidscorp conocemos en profundidad el segmento de niños y adolescentes en América: qué los inspira, qué los motiva y cómo se relacionan con las marcas. Este reporte revela cuáles son las favoritas y confiables en cada mercado. Con esta información, seguimos ayudando a la industria U18 a tomar decisiones estratégicas para conectar y construir relaciones genuinas con las nuevas generaciones”, afirmó Gastón Stochyk, CDO & VP BAS de Kidscorp.

En cuanto a marcas favoritas, Adidas (12%) logró liderar el ranking general, superando a Roblox (11%) y dejando a YouTube (9%) en el tercer puesto. Además, la marca deportiva también reafirma su posición como una de las marcas que genera mayor confianza en los U18, junto con Netflix y Coca Cola, y es la marca con mayor nivel de confianza y preferencia a la vez, lo que le permite formar parte del “Golden Square” junto a YouTube.

Algunos highlights de cada sector:

• Tecnología: Samsung (36%) continúa dominando en Chile, con amplia ventaja sobre Apple (18%) y Xiaomi (7%).
  
• SVOD: Netflix (49%) y Disney+ (45%) reafirman su liderazgo, mientras que Crunchyroll (6%) completa el podio.
  
• Videojuegos: Roblox (33%) se mantiene como el favorito de los niños por amplia diferencia, seguido por Minecraft (20%) y Garena Free Fire (14%), que tienen mayor popularidad entre los adolescentes.
  
• Juguetes: Play-Doh (12%) lidera por segundo año consecutivo. En el segmento de bloques, LEGO (99%) sigue dominando ampliamente, mientras que en vehículos de juguete, Hot Wheels (83%) encabeza el ranking.
  
• Calzado: Skechers (18%) se transformó en la marca más elegida, dejando en segundo lugar a Adidas (17%). PUMA (13%) ingresa al top 3, desplazando a Nike.

• Galletitas: Oreo (27%) es la preferida por el segmento, mientras que el segundo puesto lo comparten Donuts (8%) y Triton (8%).

• Bebidas sin alcohol: Coca-Cola (19%) mantiene su liderazgo absoluto. Vivo (8%) ingresa al ranking, compartiendo el segundo lugar con Coca Zero, y desplazando del podio a Watts.

• Snacks: En un podio muy parejo, encabezado por Lay’s (24%) y seguido por EverCrisp (20%), Doritos (17%) baja posiciones y queda en tercer lugar.

• Chocolates: Trencito (22%) es el chocolate favorito de los U18. Sahne nuss (18%) y Milka (14%) completan el ranking, desplazando a Bon o Bon.

• Fast food: McDonald’s (33%) ocupa cómodamente en el primer puesto como la cadena de fast food más elegida, mientras que KFC (19%) y Burger King (9%) completan el podio.

El reporte Top Brands 2025 reafirma que la diversión continúa siendo el principal driver para elegir una marca, por encima incluso de la calidad. Factores como la felicidad, el contenido compartido y las recomendaciones de amigos tienen un peso creciente en la decisión de los U18.

Aquí podrás ver el estudio:

Top Brands U18s 2025