Por AAM
Mitos y verdades – Cookies
agosto 2025
El fin de las cookies, pareciera ser un destino apocalíptico. Sin embargo, dado el marco legal que atañe esta decisión, son muy buenas noticias para los usuarios en la era digital. Podrán seguir corriendo campañas con segmentación, ya no por usuarios, sino por navegadores (3rd party data a FLoCs) y también esa segmentación podrá estar condicionada por la data de clientes de las empresas y/o marcas (1srt party data). Otro rol preponderante está determinado por el uso de audiencias de proveedores o marcas con las que haya acuerdos de contenido, como pudiese ser el caso de la data de 2da fuente, y que pese a que no ha sido muy adoptado en el mercado chileno, se presenta como una oportunidad de trabajo conjunto entre anunciantes, agencia de medios y medios.
