El Brief: Hoja de ruta hacia la creatividad

En el estudio Clientes y Creatividad, elaborado en 2022 por la World Federation of Advertisers, WFA, y ANDA Chile, el 61% de los líderes de marketing chilenos contestó que «mejorar el briefing» incrementaría la creatividad en sus organizaciones y comunicaciones.

La importancia del brief queda, entonces, fuera de discusión. Más aún, se hace evidente su rol clave en la eficacia creativa.

¿Qué define a un buen brief? ¿cómo se trabaja? ¿quiénes intervienen? ¿cómo se usa? ¿qué esperamos del brief?.

Este webinar abordará la importancia e influencia del brief para la efectividad creativa, así como las características y elementos que debe incorporar para lograr su objetivo de transmitir claramente el encargo que le da origen.

Analizaremos cómo se elabora y trabaja un buen brief desde el punto de vista de las marcas y las agencias,  el rol del trabajo colaborativo, los nudos más comunes que se presentan en esta dinámica y cómo resolverlos.

Contaremos con expertos en el área, quienes compartirán sus experiencias y conocimientos sobre el trabajo de creación de un brief que cumpla sus objetivos, inicie el camino para el desarrollo de una buena idea y obtenga resultados cuantificables.

Nos acompañarán, Ricardo Aros, Director Ejecutivo APG Chile; Gabriel Pacheco, Co-founder y Business Managing Director de Fuego Company; Cristián Franco, Gerente de Marketing de Banco BCI y Diego Perry, Gerente general de WOLF BCPP.