Los últimos dos años el mundo ha experimentado una serie de acontecimiento imprevisibles que lo han trastocado todo, lo que incluye, por supuesto, el mundo del marketing. Por ello, Semrush, empresa de soluciones SEO/SEM, investigó los cambios en el ecosistema digital, y en particular en las búsquedas, entre 2020 y 2021.

La empresa utilizó sus herramientas e informes para descubrir cómo ha cambiado la web en 2021 con respecto a 2020, y hacer un análisis 360° sobre las actualizaciones de Google, el comportamiento del usuario y las acciones SEO.

Los principales resultados:

El estado de la web

• Hay significativamente menos URL nuevas posicionadas en los primeros 100 resultados comparadas con 2020.
• La caída promedio en el número de nuevas URL posicionadas por mercado fue de 7,4 %.
• El tráfico por dispositivo experimentó un aumento en desktop en 2020, que continuó hasta 2021, incluso después de que muchos establecimientos físicos comenzarán a abrir nuevamente.

El estado de la búsqueda

• Las palabras clave informativas representan el 60% de los términos de búsqueda únicos.
• Más de la mitad de todas las búsquedas en 2021 fueron de entre 1 y 2 palabras, mientras que casi las tres cuartas partes de los anuncios mostrados por Google tuvieron de entre 3 y 5 palabras.

El estado del posicionamiento

• La media de la volatilidad en todos los nichos fue mayor en 2021 que en 2020.A pesar de ello, la puntuación media de volatilidad máxima en realidad disminuyó año tras año.

Funcionalidades SERP

• Los anuncios de búsqueda en la parte superior de los resultados de búsqueda sufrieron una caída en 2021 frente a 2020 tanto para el escritorio como para móvil.

• Los fragmentos destacados aparecieron con menos frecuencia año tras año en ambos tipos de dispositivos.
• Los niveles de visualización promedio de la función Panel de conocimiento aumentaron en el escritorio, pero disminuyeron en el móvil.
• El marcado de preguntas frecuentes fue mucho más común tanto en el escritorio como en móviles en 2021 frente a 2020.

• En el 62,1% de los casos, Google ignoró la etiqueta del título y la reescribió para mostrarla en los resultados de búsqueda.

• El estado del ecommerce

• El tráfico orgánico con destino a webs ecommerce descendió un 23,2% de un año a otro.
• Amazon perdió el 37,5% de su tráfico orgánico en comparación con 2020, y apareció con mucha menos frecuencia en el espacio destinado a anuncios de búsqueda en todos los dispositivos.

El estado de la búsqueda local

• La abrumadora mayoría de los resultados locales mostrados a los usuarios se encontraban en un radio de 3 kilómetros; solo el 6% de ellos pertenecían a empresas a más de 16 kilómetros de distancia

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