Cómo aprovechar los últimos avances en estrategia, tecnología y modelado de datos, equilibrando la performance y construcción de marca para ¡crecer!

Organizan Initiative y ANDA

Hoy en día, la planificación publicitaria enfrenta el desafío de adaptarse a un entorno que se encuentra en constante cambio, donde la creatividad y la precisión son clave para generar un alto impacto en el mercado. La “Planificación Inteligente” surge como un nuevo tipo de estrategia que permite a las marcas tomar decisiones basadas en datos, optimizando recursos y mejorando y/o creando cercanía con sus audiencias.

De acuerdo al estudio “¿Cómo percibimos la publicidad?”, desarrollado por la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA) y NIQ GfK, al 41% de las personas en Chile les gusta ver publicidad, mientras que el 44% ve comerciales en televisión, 35% en Reels o historias en redes sociales, y el 34% ve publicidad en internet.

En este escenario, el próximo jueves 28 de noviembre, Initiative y ANDA se unen nuevamente para presentar el seminario “Planificación Inteligente”, un espacio para explorar las estrategias avanzadas en planificación publicitaria que pueden generar significativos beneficios para las marcas.

Durante el evento, se expondrán los últimos avances en estrategia, tecnología y modelado de datos, destacando cómo estas innovaciones pueden equilibrar el performance con la construcción de marca para un crecimiento sostenido.

Además, se abordarán temas clave para líderes de marketing y planificación estratégica, como la evolución de la personalización de contenidos, el impacto de la inteligencia artificial generativa en la publicidad, y las tendencias emergentes en experiencias de usuario, product placement, shopper marketing y el uso de influencers. Estos puntos serán ilustrados con casos inspiradores y reales, proporcionando a los asistentes una visión integral sobre el futuro del mercado publicitario y sus posibilidades.

La sesión contará con la participación de destacados speakers como Sandra Loo, Regional Director of Analytics & Insights – LATAM de Initiative, y Nicolás Ramonde, Regional MD MBCS Latam y UL Regional Director, LATAM. Ambos compartirán su visión sobre cómo aprovechar el potencial de la tecnología y la creatividad de manera colaborativa, mejorando la atribución de variables en marketing y optimizando la eficiencia publicitaria.

El seminario se llevará a cabo a las 08:30 horas en el Centro de Eventos Metropolitan Santiago, ubicado en Costanera Sur S.J.E. de Balaguer 5600, Vitacura. Podrán registrarse al evento haciendo clic aquí

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